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    从电视转播权之争看中国体育电视发展趋势
    洪建平
    docsou.comt: The existence docsou.commercial elements docsou.com docsou.comdocsou.comenomenon that the docsou.comtween docsou.comdocsou.comn and docsou.com docsou.comn for docsou.comg docsou.coms. As docsou.comdustry, docsou.comstinct of profit-docsou.comg docsou.com bond to drive itself to take docsou.come of any resource, docsou.comg market and docsou.comn. For the docsou.comdocsou.comn and docsou.com of China, they will adapt docsou.com to market with the docsou.coms of economic docsou.comn.The docsou.com of china docsou.com with both challenge and opportunity: after China's entry to WTO, docsou.comnal media group will expedite docsou.comternal docsou.comment and sports docsou.com market. Together with docsou.comdocsou.comn of docsou.com China, local docsou.com docsou.comowed the strength docsou.compete docsou.comdocsou.com local market. The reform of docsou.com docsou.comg media will docsou.com docsou.comeking for new docsou.com docsou.com, and DTV will docsou.com docsou.com of China a god-given chance. 众所周知,电视转播权收入已经成为包括国际奥委会在内的体育赛事组织者的财政支 柱, 而体育赛事直播也成为世界范围内电视频道争夺观众的核心资源, 近来发生在国内体育 赛事电视转播领域的两件事情就很耐人寻味. 其一,2007 年 3 月新赛季中超揭幕前,上海文广以 7000 万从中超公司打包买下了未来 五年的中超联赛转播权.同时,在未来五年的中超转播中,将采取双主播台的形式,即除了 上海电视台,央视也是主播电视台.事实上早在 2003 年文广集团即以 1.5 亿获得中超三年 电视转播合作伙伴资格, 在此期间央视一直未转播中超赛事, 这次央视对于中超转播双主播 台形式的默认也意味着中国体育电视市场的竞争局面已成事实. 其二,2 月 12 日,广东电视台旗下的数字电视运营商天盛欧洲足球频道正式宣布获得 未来三个赛季的英超中国内地独家转播权.天盛传媒是在击败传统的英超转播商 ESPN, CCTV, 地方体育频道联盟后获得该项权利的, 这也意味着国内英超电视转播的付费时代将就 此到来.而在此前香港地区的争夺中,电讯盈科旗下 now 宽频电视最终胜出有线电视,获得 了未来三个赛季的香港地区英超联独家转播权. 考察国外成熟的职业体育赛事的经营模式以及体育产业和大众传媒的互动发展, 比较中 超电视转播权收入的增长率, 电视转播权收入在联赛经营总收入的比重以及国内体育电视市 场的现状后我们不禁要问, 国内的体育赛事电视转播权交易是否依然存在结构性障碍, 电视 传媒之于体育产业的发展是否处于可期的良性互动状态之中 本文也将从三个焦点问题展 开: 何以国内外体育电视转播市场形成明显的反差 面对体育市场化的挑战, 扮演着商业化
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    体育赛事电视转播权及其交易的市场条件
    体育赛事电视转播权一般是指体育组织或赛事的承办单位在举办体育比赛时, 许可他人 进行电视现场直播,转播,录像,并从中获取报酬的权利. 适合实行电视转播权有偿转让 的赛事有大规模综合性运动会,热门项目的职业联赛以及各项目的商业性比赛. 重大体育赛事的电视转播权有偿转让肇始于 1948 年英国伦敦奥运会,当时英国 BBC 为 转播奥运会支付了 1500 英镑.1984 年第 23 届洛杉矶奥运会组委会在尤伯罗斯的领导下, 以电视转播权开发带动以赞助商开发为主要内容的奥运营销"TOP 计划" ,开创了商业经营 奥运会的先例. 此后电视转播权的收入呈几何级数增长,2000 年奥运会的电视转播权销售收入高达 13.31 亿美元,2006 年都灵冬奥会和北京奥运会四年周期的全球电视版权收益是 25.4 亿美 元,预计北京奥运会的转播权收入是 17 亿美元. 目前,电视转播权收入已经占到国际奥委 会四年周期总收入的一半以上, 成为当今以奥委会和国际足联为代表的世界主要体育组织和 职业体育联盟的财政支柱. 奥运会电视转播权销售的天价很大程度上得益于世界上广播电视业最发达的美国,正 是由于美国三大电视广播网:ABC,CBS 和 NBC 之间的争夺,才使得几乎每一届奥运会全球 电视转播权在美国的销售都占绝对份额.

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