从电视转播权之争看中国体育电视发展趋势
洪建平
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经营和公营台职能双重角色的中国电视媒体的现实处境 在国际化, 数字化背景下, 中国体 育电视转播将走向何方
体育赛事电视转播权及其交易的市场条件
体育赛事电视转播权一般是指体育组织或赛事的承办单位在举办体育比赛时, 许可他人 进行电视现场直播,转播,录像,并从中获取报酬的权利. 适合实行电视转播权有偿转让 的赛事有大规模综合性运动会,热门项目的职业联赛以及各项目的商业性比赛. 重大体育赛事的电视转播权有偿转让肇始于 1948 年英国伦敦奥运会,当时英国 BBC 为 转播奥运会支付了 1500 英镑.1984 年第 23 届洛杉矶奥运会组委会在尤伯罗斯的领导下, 以电视转播权开发带动以赞助商开发为主要内容的奥运营销"TOP 计划" ,开创了商业经营 奥运会的先例. 此后电视转播权的收入呈几何级数增长,2000 年奥运会的电视转播权销售收入高达 13.31 亿美元,2006 年都灵冬奥会和北京奥运会四年周期的全球电视版权收益是 25.4 亿美 元,预计北京奥运会的转播权收入是 17 亿美元. 目前,电视转播权收入已经占到国际奥委 会四年周期总收入的一半以上, 成为当今以奥委会和国际足联为代表的世界主要体育组织和 职业体育联盟的财政支柱. 奥运会电视转播权销售的天价很大程度上得益于世界上广播电视业最发达的美国,正 是由于美国三大电视广播网:ABC,CBS 和 NBC 之间的争夺,才使得几乎每一届奥运会全球 电视转播权在美国的销售都占绝对份额.

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